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Toyota creuse l’écart en tête des marques automobiles les plus valorisées au monde

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Avec une valeur en progression de 9%, Toyota reste la première des marques automobiles dans le rapport Best Global Brands 2016 que vient de publier Interbrand. Sa valeur est désormais estimée à 53,580 milliards US $.

En cinquième position de ce classement, la marque automobile japonaise conforte sa place dans le Top 10 des marques les plus valorisées au monde.

Elle est devancée par Apple, Google, Coca-Cola et Microsoft.

Interbrand attribue, cette année encore, la croissance de valeur de la marque Toyota à sa prééminence mondiale sur le marché des véhicules hybrides et à ses efforts de fidélisation de la clientèle. En outre, sa politique d'amélioration constante des modèles semble bien perçue par les clients, comme l'illustrent les très bons chiffres de ventes de Toyota dans le monde entier. Toyota profite d'un portefeuille de produits diversifiés à l'échelle de la planète.

La Prius Full Hybrid, la devancière, et les ventes de l'ensemble des modèles hybrides contribuent toujours fortement à la valorisation de la marque japonaise.

Mercedes-Benz arrive en neuvième position de ce classement, avec une valorisation de 43,490 milliards US $ en progression de 18%, devant BMW, onzième, avec une valorisation de 41,535 milliards US $ qui progresse de 12%.

Malgré les incertitudes économiques, la stagnation du marché automobile dans plusieurs régions du monde et le Diesel Gate, la valorisation des marques automobiles du Top 100 progressent toutes, à l'exception de celle de Volkswagen, en baisse de 9%.

Tesla fait son entrée dans le Top 100 avec une valorisation de 4,001 milliards US $.

L'édition 2016 de l'étude annuelle « Best Global Brands » d'Interbrand a été réalisée par des experts ayant analysé les meilleures pratiques des marques. L'étude prend ainsi en compte les performances financières des produits et services de la marque, l'influence de la marque sur la décision d'achat du client et l'impact de la notoriété de la marque sur le prix de vente et les revenus de l'entreprise.

La méthode d'évaluation de marque d'Interbrand, certifiée ISO, vise à déterminer la capacité de la marque à garantir les futurs gains de l'entreprise.

Classement des marques mondiales automobiles les plus valorisées Best Global Brands 2016 (et valorisation en milliards US $):

5
Toyota 
53,580
9
Mercedes-Benz     
43,490
11
BMW
41,535
21
Honda
22,106
33
Ford
12,962
35
Hyundai
12,547
38 
Audi
11,799
40
Volkswagen
11,436
43
Nissan
11,066
50
Porsche
9,537
69
Kia
6,326
78
Land Rover
5,696
88
Mini
4,986
100         
Tesla
4,011

  

Source: Rapport 2016 des marques mondiales les plus valorisées Best Global Brands (Interbrand)

Bdn, 18/10/2016
   
 

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