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Les ventes mondiales de la marque DS s'effondrent à 52 860 unités en 2017

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La marque premium DS a réalisé 52 860 ventes en 2017.

Par rapport aux 85 981 ventes de l'année 2016, la marque DS voit ses volumes de nouveau s'effondrer de 38,5%.

En 2015, la marque DS avait vendu 102 335 véhicules sur l'année calendaire.

Les clignotants sont au rouge depuis plusieurs années sur la marque DS.

La marque DS baisse sur ses deux principaux marchés: la Chine et l'Europe (dont la France).

Tous les modèles DS affichent des ventes en baisse.

Les DS 4 et DS 5 ne rencontrent qu'un accueil très mitigé de la clientèle.

La DS 4 ne représente que 12 257 véhicules vendus sur l'année calendaire.

Le porte drapeau de la marque DS (DS 5) voit ses ventes s'effondrer de 43,3% à 7 854 unités.

Quant à la DS 6, conçue spécifiquement pour le marché chinois, elle chute de 2 947 % pour représenter moins de 3 000 unités (2 947 véhicules).

Avec 28 971 ventes (en baisse de 28,7%), la citadine DS 3 représente 54,8% des ventes de la marque DS.

Le Groupe PSA a signé en juin 2017 un accord renforçant sa collaboration avec ChangAn Automobile pour accélérer le développement de la marque DS.

Rappelons que l'usine "Changan PSA Automobile Co., Ltd" (CAPSA) de Shentzen en Chine est capable de produire 200 000 véhicules DS par an.

Etant donné la faiblesse des ventes réalisées, on peut parler de l'échec cuisant d'une gamme complète de modèles "de première génération" qui n'a visiblement pas su trouver son public, où pire, pas apporter une réponse satisfaisante aux yeux de la clientèle cible avec les modèles DS3, DS3 Cabriolet, DS4, DS 4 Crossback, DS 5, DS 5 LS et DS 6.

Si l'absence de nouveautés produits peut partiellement expliquer une chute passagère des ventes d'un constructeur, rappelons que la gestion du plan produits est de la responsabilité pleine et entière de toute marque automobile.

Par ailleurs, si la gestion du cycle de vie des modèles est l'un des points forts des marques premium, ce n'est visiblement pas le point fort de la marque DS à ce stade.

Yves Bonnefont Directeur Général DS Automobiles explique : " 2017 a marqué une étape décisive dans la construction de la marque DS avec l'ouverture des commandes de DS 7 Crossback, la première DS de seconde génération, le lancement du réseau exclusif DS et le déploiement de 'Only You'. Nous sommes dans l'exécution de notre plan stratégique mondial. "

Modèles
Ventes 2017
Ventes 2016
Evolution 2017/2016 (%)
    
DS 3
28 971
40 653
-28,7%
DS 4
12 257
21 677 -43,5%
DS 5
7 854
13 859
-43,3%
DS 6
2 947
9 792
-69,9%
DS7 Crossback
788
--
Autres
43
-
-
    
Total
52 860
85 981
-38,5%

Crédit photo: DS Automobiles

Fl, 17/01/2018
   
 

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